近日，中南财经政法大学信息工程学院学生团队依托“博文杯”项目，围绕“算法推荐机制下大学生IP潮玩消费行为”开展实证研究，在邢雪娇老师指导下形成调研报告《算法驱动下大学生IP潮玩消费风险形成机制与治理建议》，为引导青年理性消费、加强校园风险防范提供了参考。
项目紧扣数字平台环境下青年消费行为的新变化，围绕“算法如何影响大学生消费决策”这一问题展开系统研究。前期，团队通过文献梳理、问卷设计和预调研夯实研究基础；中期，深入武汉地区高校及相关商圈开展线上线下同步调查；后期，结合问卷数据、访谈材料和网络观察结果，对样本进行整理分析，形成完整的研究链条。项目历时近半年，综合运用问卷调查、深度访谈、数理统计和质性分析等多种方法，对算法环境下大学生IP潮玩消费行为进行了系统分析。
（图为团队在武汉相关商圈调研中记录的IP潮玩线下销售场景）
在调研实施过程中，团队共发放问卷915份，回收有效问卷832份，并完成28人次深度访谈，累计整理访谈文本11.4万字。面对拒访率较高、样本筛选难度较大、线下调研推进较慢等现实困难，团队不断优化调研方案、调整访谈话术、完善点位安排，较好完成了样本采集工作。大量一手资料的积累，为项目研究提供了有力支撑，也让团队成员更加真切地体会到实证研究的严谨性和复杂性。
(图为项目团队成员在相关商圈开展大学生IP潮玩消费行为实地调研)
调研显示，平台推荐机制已不仅是单纯的信息分发工具，而是在一定程度上通过情绪化内容推送、稀缺氛围营造和圈层互动暗示等方式影响大学生的消费判断。在高频消费群体中，超过六成受访者表示曾出现消费后空虚感增强等心理落差，约15%的受访学生反映存在不同程度的财务透支或信贷依赖情况，部分学生还表现出因“错失恐惧”而产生的从众消费倾向。进一步分析表明，平台推荐机制会通过影响个体情绪反应和风险识别能力，对消费风险产生放大作用。项目据此梳理出“算法影响—情绪消费—风险累积”的基本路径，呈现了数字平台环境下青年消费行为的影响机制。
(图为团队在网络观察阶段收集的潮玩直播销售场景样本)
在研究基础上，团队围绕高校教育引导、平台机制优化、金融风险防范和企业责任落实等方面提出了“校—网—金—企”四维协同治理思路，并形成了相应的问题分析和对策建议。目前，团队已完成1.5万字以上综合调研报告，并在此基础上梳理形成案例资料，为后续开展同类研究、加强高校消费教育和校园风险防范提供了参考。
作为中南财经政法大学“博文杯”项目之一，该研究聚焦数字时代青年成长中的现实问题，将专业学习、社会调查与数据分析相结合，体现了学生团队较强的问题意识、实践能力和社会责任感。项目实施过程中，团队成员在选题论证、问卷设计、实地调研、数据分析和成果提炼等方面得到锻炼，进一步增强了运用专业方法分析和回应现实问题的能力。
下一步，团队将继续在邢雪娇老师指导下拓展研究范围，关注不同区域、不同群体在数字平台环境中的消费行为差异，推动研究成果更好服务青年成长与校园治理。
