发布时间：2026-07-22 关注：
来源：浙地寻扇暑期实践队 刘思佳
本次暑期，浙江工商大学杭州商学院“浙地寻扇”实践队以老字号王星记为研究样本，聚焦传统制扇技艺在Z世代群体中的传承现状与创新发展路径，开展了系统性、全方位的社会实践调研活动。
实践期间，团队走进王星记博物馆，系统梳理百年制扇文化发展脉络，近距离观摩传统制扇全工艺流程，并亲身参与扇子手工制作，沉浸式感受非遗技艺的匠心魅力。同时，团队分别开展分层深度访谈：面向非遗手艺传承人，调研传统制扇技艺的坚守现状、传承难点与人才培养情况;面向王星记经营管理人员，深入了解品牌现有经营策略、产品定价体系、受众分布及年轻化转型布局，掌握了品牌IP联名、直播带货、校企及社区联动等年轻化创新举措，其中品牌直播单场最高销量达两万把扇子，年轻化市场开拓成效显著。
此外，实践队走访王星记线下门店，调研门店定位、装潢风格、人流量、消费转化率及顾客画像，并随机采访到店消费者，收集大众对王星记品牌的真实评价与消费认知。同时，团队设计专项调查问卷，面向年轻群体开展大范围线上调研，了解Z世代对老字号非遗的认知度与消费意愿。线下，团队深入社区开展非遗宣讲活动，依托PPT、科普视频开展文化普及，并结合现代审美开展创新扇面DIY体验活动，实现传统技艺与年轻审美的融合创新。
本次实践成果丰硕，全面摸清了王星记老字号的传承现状与年轻化创新模式，精准分析了Z世代消费群体对传统非遗的认知痛点与需求特点，形成了完整的调研数据与实践资料。同时，通过宣讲与DIY活动有效传播了扇文化，助力老字号拉近与年轻群体的距离，也让队员切实提升了非遗调研与文化传播实践能力。
实践团队：浙地寻扇暑期实践队
投稿人：刘思佳