发布时间：2026-08-16 关注：
来源：广东财经大学“从容应对”实践团
为深入推进“百千万工程”，聚焦广东兴宁本土特色龙头企业发展现状，精准调研企业经营模式、品牌建设难点与转型发展路径，7月21日，广东财经大学从容应对实践团前往兴宁市金绿集团开展专项实地调研。
调研过程中，金绿集团相关负责人向实践团开展详细讲解，系统介绍企业发展历程、经营建设成果、肉鸽全产业链运作模式、核心产品体系以及现阶段品牌营销布局。作为兴宁鸽产业龙头企业，金绿集团已形成集良种繁育、标准化养殖、精深加工、市场销售于一体的完整运营体系，是带动地方特色产业发展、推动农产提质增效的核心主体。
为直观了解企业产品核心竞争力，实践团现场品鉴企业主打产品鸽子汤、烤乳鸽。通过实地体验产品风味与品质，调研团队进一步夯实对企业产品优势、市场适配性的认知，为后续品牌调研分析积累素材。
随后，在企业负责人的带领下，实践团走进企业生产车间，实地考察厂区生产环境、生产规范与肉鸽产品加工全流程。团队详细了解企业标准化品控体系、现代化生产设备与作业模式，掌握企业在产品生产、安全管控、产能保障等方面的核心优势。
走访交流中，企业客观阐述了现阶段经营与品牌发展的核心难题。目前金绿集团依托成熟生产体系产出优质鸽产品，但长期面临“优质不优价”的发展瓶颈。企业存在大众品牌认知度不足、产品结构单一、多渠道铺货但品牌辨识度薄弱等问题，导致产品加工增值空间有限，品牌市场竞争力难以进一步释放。针对现存痛点，企业重点介绍了“部位拆分”创新落地方案，通过对鸽肉不同部位进行精细化拆分加工，适配养生、轻食、餐饮等多元消费场景，优化企业产品结构，提升单品附加值，为企业品牌差异化转型、突破利润困局提供关键路径。
本次调研让实践团接触到兴宁市本土龙头企业的经营实况，了解到特色农产品企业在品牌化、市场化发展过程中面临的机遇与挑战，同时切实体会到县域特色企业在助力乡村产业振兴、推动“百千万工程”落地实施中的关键作用和优质产品、品牌建设、创新转型对企业长远发展的核心价值。
